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    行业动态

    广告创意的过程及其思考方法

    文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2021/1/26     浏览次数:    


    广告创意过程可分下列五个阶段

    1、准备期--研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意,资料分为一般资料和特殊资料,所谓特殊资料,系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

    2、孵化期--把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合。因为一切创意的产生,都在偶然的机会突然发现的。

    3、启示期--大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉,所以本阶段是在意识发展与结合中, 产生各种创意。

    4、验证期--把所产生的创意予以检讨修正

    5、形成期--以文字或图形将创意具体化

    美国广告学教授,詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的,纵使有了灵感,也是由于思考而获得的结果?!贝匆馐谴印跋钟械囊刂匦伦楹稀倍苌隼吹?,创意并非天才者的独占品。


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